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        “在線觀賽”,市場機遇來了

        陌顏 3 0

          如今,越來越多體育迷選擇在社交媒體、短視頻平臺上在線觀看體育賽事。近日,繼嗶哩嗶哩、快手首次加入美國職業棒球賽 2022季后賽直播陣營后,微博也成為中超聯賽官方社交媒體平臺,引發網友關注。

          流媒體平臺為什么成為體育賽事的傳播陣地?最直接原因是互聯網技術的進步。伴隨移動網絡的提速降費以及智能手機的普及,短視頻、直播等行業迎來飛速發展。5G、云計算、高清4K等技術也為直播畫面的實時性、清晰度提供了強大支撐??梢灶A見,技術進步將使更多體育迷轉向線上觀賽。

        “在線觀賽”,市場機遇來了-第1張圖片

          高清4k直播。才揚攝(新華社)?

          流媒體平臺為體育愛好者帶來個性化觀賽體驗。傳統媒體在單一選擇機制下,不能很好滿足觀眾對賽事解說多樣化的需求。在北京冬奧會期間,一些流媒體平臺憑借個性鮮明、深入淺出的解說頻頻破圈。平臺能發揮新媒體優勢,挖掘體育達人、網紅主播等參與解說,通過愛好者自發參與,增加賽事趣味性,也讓觀眾對解說服務有更多選擇。

          觀看比賽是一種分享式體驗,隨著年輕一代體育愛好者的成長,他們對體育賽事的需求不再滿足于圍觀,更希望參與。流媒體平臺的彈幕、留言等功能增強了用戶的臨場感和參與感,而彈幕也有利于賽事形成持續熱度。

          體育賽事IP蘊藏巨大的商業價值,是體育產業鏈條上的關鍵環節。因此,眾多國際知名互聯網企業紛紛布局體育賽事轉播。體育傳媒市場的變化對平臺和賽事來說都是重要機遇。一方面,借助流量巨大的新媒體平臺,可以擴大體育賽事的收視數據,從而擴大賽事IP的商業價值。另一方面,平臺也需要更多優質的賽事去豐富內容矩陣,實現美譽度與知名度齊飛。

        “在線觀賽”,市場機遇來了-第2張圖片

          6月3日,2022賽季中超聯賽開幕式在??谂e行。楊冠宇攝(新華社)

          不過,頂級體育賽事的轉播權價格高昂。近年來,流媒體平臺一擲千金購買體育賽事版權,熱門賽事能帶來平臺的瞬間曝光,但隨著賽事結束,平臺很可能陷入“人走茶涼”的尷尬。由于對賽事版權的商業開發不足,也導致平臺投入大、變現難。長遠看,平臺只有將流量紅利轉化為商業紅利,才能保持對賽事版權的持續投入,走向可持續發展的道路。例如,在版權合作的基礎上,平臺可以進一步挖掘賽事衍生內容,開發體育賽事周邊等,滿足體育愛好者更多元的需求。

          我國體育產業已顯現出巨大市場潛力和發展空間。在線觀賽蓬勃發展有助于點燃全民運動熱情,把握這個機遇,無論是對平臺還是相關企業而言,都一定能實現商業價值和社會價值的雙贏。

          來源/經濟日報(記者姜天驕),原標題《抓住“在線觀賽”市場機遇》

          監制/張益勇??審核/王玥

          編輯/景遠? 校對/王俊杰

        標簽: 中超

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